Kampanie produktowe Google Shopping
Google Shopping — pokaż produkty klientom, którzy już chcą kupić
Prowadzimy kampanie Google Shopping dla sklepów internetowych, które chcą zwiększać sprzedaż produktów w Google. Konfigurujemy Merchant Center, naprawiamy feed produktowy, porządkujemy dane o produktach i uruchamiamy kampanie produktowe oraz Performance Max.
Nie skupiamy się wyłącznie na kliknięciach. Analizujemy produkty, marże, kategorie, ceny, ROAS, błędy w Merchant Center i jakość danych produktowych, aby kampania mogła pracować na realną sprzedaż.
Efekt: Twoje produkty mogą pojawiać się w Google z ceną, zdjęciem i bezpośrednim przejściem do sklepu.
- Merchant Center + naprawa feedu
- Kampanie Shopping + Performance Max
- Segmentacja po kategoriach i marżach
- GA4 e-commerce + pomiar ROAS
- Remarketing dynamiczny
- Raport miesięczny + dashboard live
Dla kogo
- prowadzisz sklep WooCommerce, Shopify, PrestaShop lub inny e-commerce
- masz minimum kilkadziesiąt produktów
- chcesz promować produkty z ceną i zdjęciem w Google
- masz błędy w Merchant Center lub produkty są odrzucane
- prowadzisz Google Ads, ale nie masz kampanii produktowych
- chcesz zwiększyć sprzedaż poza Allegro / Amazonem
- chcesz mierzyć ROAS i przychody z kampanii
- masz feed produktowy, ale nie jest optymalizowany
- chcesz skalować najlepiej sprzedające się produkty
Z jakim problemem to walczy?
Najczęstszy problem: sklep ma produkty, ale Google nie potrafi ich dobrze wykorzystać. Feed jest nieuporządkowany, produkty mają słabe tytuły, brak identyfikatorów, błędy cen, problemy z dostępnością albo produkty są odrzucane w Merchant Center.
| Problem sklepu | Co robimy | Co zyskuje sklep |
|---|---|---|
| Produkty są odrzucane w Merchant Center | Naprawiamy błędy feedu, cen, dostępności, identyfikatorów i atrybutów | Więcej produktów może brać udział w reklamach |
| Kampania generuje kliknięcia, ale ma słaby ROAS | Analizujemy produkty, kategorie, stawki, budżety i dane sprzedażowe | Budżet trafia w bardziej opłacalne produkty |
| Feed ma słabe tytuły produktów | Optymalizujemy nazwy produktów pod wyszukiwania zakupowe | Produkty lepiej odpowiadają na zapytania klientów |
| Sklep ma dużo produktów, ale brak struktury | Segmentujemy kampanie po kategoriach, marżach lub bestsellerach | Łatwiej kontrolować budżet i rentowność |
| Brakuje pomiaru e-commerce | Konfigurujemy GA4 e-commerce i konwersje | Można analizować sprzedaż, koszyk, przychody i ROAS |
| Marketplace zabiera sprzedaż | Budujemy kanał pozyskiwania ruchu poza Allegro/Amazonem | Sklep rozwija własny kanał sprzedaży |
| Performance Max działa „w czarnej skrzynce" | Porządkujemy feed, zasoby, sygnały i analizę wyników | Kampania ma lepsze dane wejściowe i większą kontrolę |
Co obejmuje obsługa Google Shopping?
Siedem obszarów pracy — od audytu sklepu i konfiguracji Merchant Center, przez naprawę feedu, struktury kampanii Shopping i Performance Max, po pomiar ROAS i stałą optymalizację.
Audyt sklepu i potencjału kampanii
- liczba produktów i struktura kategorii
- ceny i konkurencyjność oferty
- dostępność produktów
- marże lub priorytety sprzedażowe
- jakość kart produktów
- poprawność koszyka i szybkość
- GA4 e-commerce
- obecne konto Google Ads i Merchant Center
Korzyść: Wiesz, czy Google Shopping ma sens na tym etapie i co poprawić przed skalowaniem budżetu.
Konfiguracja Google Merchant Center
- utworzenie / uporządkowanie konta
- weryfikacja i zgłoszenie domeny
- połączenie z Google Ads
- konfiguracja kraju sprzedaży
- konfiguracja dostawy i zwrotów
- sprawdzenie danych firmy
- obsługa ostrzeżeń i odrzuceń
Korzyść: Sklep ma technicznie poprawną bazę do prowadzenia kampanii produktowych.
Naprawa i optymalizacja feedu
- tytuły produktów
- opisy
- ceny i dostępność
- linki produktowe
- zdjęcia
- GTIN / MPN, marka
- kategorie Google i sklepu
- warianty i atrybuty (kolor, rozmiar, materiał)
- błędy między sklepem a Merchant Center
Korzyść: Google otrzymuje czytelniejsze dane — produkty mają większą szansę pojawiać się przy właściwych zapytaniach.
Struktura kampanii Shopping
- segmentacja po kategoriach
- po marżach i bestsellerach
- po sezonowości
- po produktach z wysokim ROAS
- po promocyjnych produktach
- po przedziałach cenowych
- priorytety sprzedażowe
Korzyść: Budżet kierowany tam, gdzie sklep ma największy potencjał sprzedaży lub zysku.
Performance Max dla e-commerce
- połączenie z Merchant Center
- struktura kampanii
- grupy plików (asset groups)
- zasoby graficzne i tekstowe
- sygnały odbiorców
- wykluczenia marki
- analiza produktów
- optymalizacja budżetu
- raportowanie według produktów i kategorii
Korzyść: PMax może skalować sprzedaż szerzej niż klasyczny Shopping — z kontrolą ROAS.
Pomiar sprzedaży i ROAS
- GA4 e-commerce
- zdarzenia zakupowe + wartość transakcji
- koszyki + rozpoczęcie checkoutu
- import konwersji do Google Ads
- ROAS, koszt konwersji, przychód
- produkty generujące sprzedaż
Korzyść: Kampania oceniana po sprzedaży i przychodach, nie tylko po kliknięciach.
Optymalizacja kampanii
- produkty z niską skutecznością
- produkty generujące koszt bez sprzedaży
- budżety i strategie stawek
- tytuły produktów
- struktura feedu
- wykluczenia
- sezonowe kampanie
- bestsellery + kategorie wysokiej marży
Korzyść: Sklep nie tylko uruchamia reklamy — stale poprawia efektywność sprzedaży.
Lista kontrolna feedu produktowego
Co dokładnie sprawdzamy w feedzie produktowym. Każdy z elementów ma znaczenie dla widoczności i CTR reklam produktowych.
| Element feedu | Dlaczego jest ważny |
|---|---|
| Tytuł produktu | Wpływa na dopasowanie do zapytań i CTR |
| Zdjęcie | Decyduje o pierwszym wrażeniu w reklamie produktowej |
| Cena | Musi być zgodna ze sklepem, inaczej produkt może mieć problemy |
| Dostępność | Google musi wiedzieć, czy produkt można kupić |
| Link produktu | Musi prowadzić do właściwej karty produktu |
| GTIN / MPN | Pomaga identyfikować produkty i ograniczać problemy z danymi |
| Marka | Ważna przy produktach producentów i zapytaniach brandowych |
| Kategoria Google | Pomaga systemowi zrozumieć typ produktu |
| Typ produktu | Ułatwia segmentację kampanii |
| Warianty | Ważne przy rozmiarach, kolorach, materiałach |
| Koszty dostawy | Wpływają na zgodność danych i decyzję klienta |
| Promocje | Mogą wspierać sprzedaż produktów sezonowych |
Jak uruchamiamy Google Shopping krok po kroku?
Siedem etapów — od audytu sklepu i naprawy feedu, przez konfigurację Merchant Center i kampanii Shopping/PMax, po stałą optymalizację sprzedaży i raporty z ROAS.
Audyt sklepu, Merchant Center i feedu
Liczba aktywnych produktów, błędy w Merchant Center, jakość danych produktowych, ceny, zdjęcia, kategorie, pomiar e-commerce.
Efekt: Wiesz, co blokuje sprzedaż z Google Shopping i co trzeba poprawić.
Naprawa i optymalizacja feedu
Tytuły, opisy, kategorie Google, GTIN/MPN, warianty, zdjęcia, ceny, dostępność. Często ten etap ma większe znaczenie niż sama konfiguracja kampanii.
Efekt: Większa część asortymentu może brać udział w reklamach.
Konfiguracja Merchant Center i integracji
Konto, weryfikacja domeny, połączenie z Google Ads, feed, harmonogram aktualizacji, dane dostawy i zwrotów, integracja z e-commerce.
Efekt: Produkty są synchronizowane z Google w uporządkowany sposób.
Konfiguracja kampanii Shopping / PMax
Dobieramy typ kampanii do sklepu, budżetu i asortymentu. Strukturyzujemy segmentację produktów, budżety, strategie stawek, grupy produktów.
Efekt: Kampania zbudowana pod sprzedaż, nie uruchomiona automatycznie bez kontroli.
Uruchomienie i monitoring pierwszych danych
Sprawdzamy, które produkty generują ruch i sprzedaż, koszt kliknięć, koszt konwersji, ROAS, błędy w Merchant Center, jakość ruchu, dane w GA4 i Ads.
Efekt: Kampania nie jest pozostawiona sama sobie po uruchomieniu.
Stała optymalizacja sprzedaży
Pracujemy zarówno na kampaniach, jak i na danych produktowych: feed, tytuły, budżety, produkty bez sprzedaży, bestsellery, kategorie, sezonowość, strategie stawek.
Efekt: Budżet przesuwany w kierunku produktów, które mają największy sens biznesowy.
Raport i rekomendacje
Miesięcznie: koszt kampanii, przychód, ROAS, liczba transakcji, koszt zakupu, bestsellery, produkty bez sprzedaży, kategorie z potencjałem, wykonane optymalizacje i plan dalszych działań.
Efekt: Wiesz, które produkty zarabiają, które wymagają poprawy i gdzie warto zwiększyć budżet.
Najważniejsze
Google Shopping nie zastępuje Allegro, ale może zmniejszyć zależność sklepu od marketplace
Marketplace daje dostęp do dużego ruchu, ale często ogranicza kontrolę nad relacją z klientem, marżą i prezentacją marki. Google Shopping kieruje użytkownika bezpośrednio do Twojego sklepu — budujesz własną markę, możesz rozwijać remarketing, masz kontrolę nad doświadczeniem zakupowym i nie ograniczasz się tylko do jednej platformy.
Ile kosztuje obsługa Google Shopping?
Obsługa Google Shopping zaczyna się od 690 zł netto miesięcznie. Minimalny rekomendowany budżet reklamowy to 2000 zł/mies, płacony bezpośrednio do Google.
Jednorazowa naprawa feedu produktowego od 1490 zł, z możliwością rozliczenia w pierwszym miesiącu obsługi. Rekomendowane minimum: 50 produktów w sklepie.
Pakiet Google Shopping
od 690 zł netto / mies
- audyt Merchant Center
- sprawdzenie feedu produktowego
- naprawa podstawowych błędów
- konfiguracja kampanii Shopping
- konfiguracja / optymalizacja Performance Max
- segmentacja produktów
- analiza ROAS
- optymalizacja budżetu
- miesięczny raport + dashboard live
- rekomendacje dla sklepu
Budżet reklamowy: od 2000 zł/mies (płatne do Google).
Naprawa feedu: od 1490 zł jednorazowo, możliwe rozliczenie w pierwszym miesiącu obsługi.
Dla sklepów: rekomendowane minimum 50 produktów.
Kiedy Google Shopping może nie być dobrym wyborem?
Nie każdy sklep powinien od razu uruchamiać kampanię produktową. Pokazujemy to wprost — w niektórych sytuacjach lepiej najpierw naprawić sklep, feed lub analitykę niż przepalać budżet.
- sklep ma zbyt mało produktów
- produkty są niedostępne lub często znikają ze stanów
- ceny są wyraźnie niekonkurencyjne
- sklep nie ma poprawnego koszyka
- nie działa płatność lub dostawa
- brakuje regulaminu, polityki zwrotów lub danych firmy
- karty produktów są bardzo słabe
- zdjęcia produktów są niskiej jakości
- nie da się poprawnie mierzyć sprzedaży
- marża nie pozwala na opłacalną reklamę
- budżet jest zbyt niski względem skali asortymentu
Najczęstsze pytania
Krótkie odpowiedzi na pytania o Merchant Center, feed produktowy, GTIN, ROAS i Performance Max.
Jaki sklep nadaje się do Google Shopping?
Czy Google Shopping działa na słowa kluczowe?
Co to jest Merchant Center?
Co to jest feed produktowy?
Dlaczego produkty są odrzucane w Merchant Center?
Czy można prowadzić Google Shopping bez GTIN?
Czy Google Shopping nadaje się dla WooCommerce?
Czy Performance Max zastępuje Google Shopping?
Co to jest ROAS?
Chcesz sprzedawać produkty bezpośrednio z Google?
Skonfigurujemy Merchant Center, naprawimy feed, uruchomimy kampanie Shopping lub Performance Max i pokażemy, które produkty mają największy potencjał sprzedażowy.
Zacznij od sprawdzenia feedu, Merchant Center i pomiaru sprzedaży. Bez tego kampania może generować koszt, ale nie dawać jasnej odpowiedzi, które produkty zarabiają.