Audyt Google Ads
Audyt Google Ads — sprawdź, czy Twoje kampanie zarabiają, czy tylko wydają budżet
Prowadzisz kampanie Google Ads, ale nie masz pewności, czy budżet jest wykorzystywany dobrze? Masz raporty z kliknięciami i wyświetleniami, ale nadal nie wiesz, które działania faktycznie przynoszą klientów?
Wykonujemy niezależny audyt konta. Sprawdzamy strukturę kampanii, słowa kluczowe, wyszukiwane hasła, reklamy, budżety, strategie stawek, konwersje, GA4, Merchant Center, Performance Max, Shopping i jakość danych.
Efekt: wiesz, gdzie tracisz pieniądze, co warto poprawić i czy obecne kampanie mają potencjał do dalszej optymalizacji.
- Audyt struktury, fraz, kreacji i budżetu
- Weryfikacja konwersji i analityki
- Performance Max + Shopping + Merchant Center
- Analiza landing page i ścieżki konwersji
- Konkretny plan działania z priorytetami
- Niezależny — bez warunkowania obsługi
Audyt jest dla Ciebie, jeśli
- prowadzisz Google Ads, ale nie wiesz, czy kampanie są dobrze ustawione
- masz agencję, ale raporty nie pokazują realnych wniosków
- kampanie generują kliknięcia, ale nie zapytania
- koszt konwersji rośnie
- Performance Max wydaje budżet, ale nie wiesz, gdzie
- Shopping ma dużo produktów bez sprzedaży
- nie masz pewności, czy konwersje są poprawne
- planujesz zmianę agencji
- chcesz sprawdzić konto przed zwiększeniem budżetu
- chcesz wiedzieć, czy Ads ma sens w Twojej branży
Z jakim problemem walczy audyt?
Najczęstszy problem: kampania działa, ale nikt nie wie, czy dobrze. Wiele firm płaci za Google Ads miesiącami, ale nie ma pełnej kontroli nad tym, co dzieje się na koncie.
| Problem klienta | Co sprawdzamy | Co klient zyskuje |
|---|---|---|
| Budżet szybko się wydaje, brakuje zapytań | Frazy, kampanie, wyszukiwane hasła, lokalizacje, urządzenia | Wiesz, gdzie uciekają pieniądze |
| Raporty są niejasne | Konwersje, GA4, Google Ads, cele, atrybucję | Widzisz, czy dane są wiarygodne |
| Agencja mówi, że „kampania się uczy" | Historię zmian, optymalizacje, budżety, strategie stawek | Możesz ocenić, czy ktoś realnie pracuje na koncie |
| PMax wydaje budżet bez jasnego efektu | Asset groups, Merchant Center, feed, konwersje, ROAS | Wiesz, czy kampania ma poprawne dane wejściowe |
| Shopping ma produkty bez sprzedaży | Feed, Merchant Center, produkty, kategorie, ROAS | Możesz ograniczyć koszt na słabych produktach |
| Konto jest chaotyczne | Strukturę kampanii, nazewnictwo, podział grup reklam | Łatwiej zarządzać kampaniami i raportować wyniki |
| Dużo kliknięć, mało klientów | Strony docelowe, intencje fraz, formularze, telefony | Wiesz, czy problem leży w kampanii, stronie czy ofercie |
Co dokładnie sprawdzamy w audycie?
Osiem obszarów analizy — od struktury konta i słów kluczowych, przez konwersje, budżety i kreacje, po Performance Max, Google Shopping i landing page.
Struktura konta i kampanii
- podział kampanii i typy
- grupy reklam, nazewnictwo
- lokalizacje, harmonogramy, urządzenia
- budżety dzienne
- ustawienia sieci reklamowej i partnerów
- wykluczenia
- rozdzielenie brand / non-brand
Korzyść: Widzisz, czy konto jest uporządkowane i czy budżet nie miesza różnych celów.
Słowa kluczowe i wyszukiwane hasła
- typy dopasowań
- frazy zbyt ogólne i informacyjne
- frazy z kosztem bez konwersji
- frazy z wysokim CPC
- zapytania generujące sprzedaż lub leady
- listy wykluczeń, duplikaty
- kanibalizacja między kampaniami
- udział fraz brandowych / non-brand
Korzyść: Możesz ograniczyć koszt na zapytaniach bez sensu biznesowego i przesunąć budżet na frazy o większej intencji.
Konwersje i analityka
- poprawność konwersji
- pomiar formularzy, telefonów, zakupów
- duplikacje konwersji
- spójność Google Ads ↔ GA4
- import zdarzeń
- wartości konwersji
- mikro- i makrokonwersje
- cele optymalizacji
Korzyść: Wiesz, czy raportowane wyniki są prawdziwe i czy kampanie uczą się na właściwych danych.
Budżety i strategie stawek
- budżety dzienne i ograniczenia
- udział w wyświetleniach
- CPC, CPA, ROAS
- strategie automatyczne
- tCPA, tROAS, max conv, max conv value
- sezonowość
- kampanie z kosztem bez wyniku
Korzyść: Wiesz, czy pieniądze trafiają do kampanii z potencjałem, czy rozchodzą się na działania drugorzędne.
Reklamy i kreacje
- nagłówki, opisy, RSA
- rozszerzenia reklam, CTA
- dopasowanie reklamy do frazy
- wyróżniki oferty
- testy wariantów
- CTR
- zgodność reklamy ze stroną docelową
Korzyść: Wiesz, czy reklamy zachęcają właściwych użytkowników, czy generują przypadkowe kliknięcia.
Landing page i ścieżka konwersji
- czy reklama prowadzi na właściwą podstronę
- jasność oferty
- widoczność formularza i telefonu
- CTA
- szybkość strony
- zgodność z intencją użytkownika
- ścieżka do kontaktu/zakupu
- koszyk (sklep)
Korzyść: Wiesz, czy problem leży w kampanii, czy po kliknięciu reklamy.
Performance Max
- cel kampanii
- konwersje
- asset groups
- audience signals
- kreacje
- final URL expansion
- Merchant Center + feed
- ROAS / CPA
- produkty bez sprzedaży
- segmentacja kampanii
Korzyść: Wiesz, czy PMax wspiera sprzedaż/leady, czy tylko wydaje budżet w automatyzacji.
Google Shopping i Merchant Center
- błędy Merchant Center
- odrzucone produkty
- tytuły, zdjęcia, ceny, dostępność
- GTIN / MPN
- kategorie Google i typy
- warianty
- produkty z kosztem bez sprzedaży
- produkty z dobrym ROAS
Korzyść: Sklep widzi, czy problem leży w kampanii, feedzie, cenach, asortymencie czy pomiarze.
Priorytety rekomendacji
Nie wszystkie błędy są równie ważne. Rekomendacje w audycie dzielimy według wpływu na wynik. Dzięki temu nie dostajesz listy 80 uwag bez wiedzy, od czego zacząć.
| Priorytet | Co oznacza | Przykład |
|---|---|---|
| Krytyczne | Błąd może zaburzać wyniki lub przepalać budżet | Źle ustawione konwersje, duplikacja zakupów, reklamy na nietrafione frazy |
| Wysokie | Poprawka może realnie wpłynąć na koszt konwersji | Brak wykluczeń, zły podział budżetu, słabe strony docelowe |
| Średnie | Warto poprawić, ale nie blokuje kampanii | Nazewnictwo, testy kreacji, drobne ustawienia |
| Niskie | Usprawnienia porządkujące konto | Etykiety, raportowanie, kosmetyka struktury |
Pakiety audytu Google Ads
Trzy poziomy zakresu — od szybkiej diagnozy Mini po pełen audyt Enterprise z warsztatem dla zespołu. Każdy pakiet jest niezależny i nie warunkuje dalszej obsługi.
Audyt Mini
Szybka diagnoza najważniejszych problemów
990 zł netto
Dla mniejszych kont i firm, które chcą szybkiej diagnozy najważniejszych problemów — bez pełnego audytu enterprise.
Dla kogo
- konta z budżetem 1–3 tys. zł/mies
- małe kampanie lokalne
- firmy szukające szybkiej oceny
- pierwsze audyty po starcie kampanii
Zakres
- podstawowy przegląd konta Google Ads
- analiza struktury kampanii
- analiza podstawowych ustawień
- sprawdzenie konwersji
- ocena najważniejszych kosztów
- lista głównych problemów
- rekomendacje priorytetowe
- sesja omówieniowa (60 min)
Audyt Standard
Pełna analiza Google Ads
1 990 zł netto
Dla firm, które prowadzą regularne kampanie i chcą pełniejszej analizy konta przed decyzją o kontynuacji obsługi lub zmianie agencji.
Dla kogo
- konta z budżetem 3–15 tys. zł/mies
- firmy rozważające zmianę agencji
- sklepy i firmy usługowe z aktywnymi kampaniami
- biznesy planujące zwiększenie budżetu
Zakres
- pełna analiza Google Ads
- analiza Search / PMax / Shopping / remarketingu
- analiza słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
- analiza konwersji
- analiza budżetów i strategii stawek
- analiza reklam i rozszerzeń
- analiza landing page
- rekomendacje z priorytetami
- raport PDF + eksport danych
- sesja omówieniowa (120 min)
Audyt Enterprise
Pełen audyt rozbudowanego konta
3 990 zł netto
Dla większych kont, sklepów internetowych, rozbudowanych struktur i firm z większym budżetem reklamowym lub złożoną analityką.
Dla kogo
- konta z budżetem 15 tys. zł+/mies
- większe e-commerce
- firmy B2B
- konta z wieloma kampaniami
- firmy z bardziej złożoną analityką
Zakres
- pełny audyt konta
- analiza wielu typów kampanii
- analiza Merchant Center + feed produktowy
- analiza Performance Max
- analiza ROAS / CPA / wartości konwersji
- analiza jakości konwersji
- analiza struktury budżetu
- warsztat 360 min (6h) z zespołem
- Q&A 30 dni
- rekomendacje wdrożeniowe dla zespołu lub agencji
Ceny netto — należy doliczyć 23% VAT. Audyt jest niezależny — nie warunkuje dalszej obsługi z SEMTAK.
Audyt przed zmianą agencji
Sprawdzasz, czy obecna agencja faktycznie pracuje na koncie
Audyt sprawdza również historię zmian: jak często wprowadzano zmiany, czy były merytoryczne, czy optymalizowano słowa, dodawano wykluczenia, testowano reklamy, poprawiano budżety, pracowano na Merchant Center i asset groups PMax. Dzięki temu widzisz, czy za obsługą Google Ads stała faktyczna praca — i podejmujesz decyzję o zmianie agencji na podstawie danych, a nie frustracji.
Jak wykonujemy audyt krok po kroku?
Sześć etapów — od dostępów i briefu, przez analizę danych i weryfikację konwersji, po raport, sesję omówieniową i Q&A.
Dostępy i brief
Read-only do Google Ads, GA4, GTM, Merchant Center. Krótki opis sytuacji biznesowej: cel, marże, priorytetowe produkty/usługi, wartościowe leady.
Efekt: Audyt ocenia konto w kontekście biznesu, nie tylko według ogólnych dobrych praktyk.
Analiza danych z konta
Sprawdzamy dane z ostatnich miesięcy: koszt, konwersje, frazy, reklamy, budżety, typy kampanii, CTR, CPC, ROAS, CPA, udział w wyświetleniach.
Efekt: Wiadomo, które elementy konta wymagają korekty.
Weryfikacja konwersji i analityki
Czy konto mierzy właściwe działania. Błędne konwersje sprawiają, że kampanie wyglądają dobrze w raportach, ale nie przynoszą realnych klientów.
Efekt: Wiesz, czy dane w Google Ads są wiarygodne.
Przygotowanie raportu
Raport z opisem problemów, danymi, wnioskami i rekomendacjami. Każda ważna rekomendacja zawiera opis problemu, dowód w danych, wpływ, działanie, priorytet i poziom trudności wdrożenia.
Efekt: Otrzymujesz instrukcję, co poprawić, nie tylko ogólną ocenę konta.
Sesja omówieniowa
Omawiamy raport online. Wyjaśniamy, które działania są najważniejsze i jak je wdrożyć.
Efekt: Rozumiesz raport i wiesz, od czego zacząć.
Q&A po audycie
Po przekazaniu raportu możesz dopytać o rekomendacje i sposób wdrożenia. Q&A: 30 dni (Enterprise).
Efekt: Nie zostajesz sam z raportem, jeśli pojawią się pytania przy wdrażaniu.
Co mierzymy i oceniamy?
Audyt powinien koncentrować się na wskaźnikach, które mają znaczenie dla wyniku biznesowego. Nie oceniamy konta tylko po CTR i kliknięciach.
Cel: patrzymy na koszt konwersji, jakość ruchu i wpływ kampanii na sprzedaż lub leady — nie tylko na liczbę kliknięć.
| Wskaźnik | Co oznacza |
|---|---|
| Koszt konwersji | Ile kosztuje pozyskanie leada lub sprzedaży |
| ROAS | Jaki przychód daje kampania względem kosztu reklamy |
| CPA | Koszt pozyskania działania |
| CTR | Czy reklamy przyciągają uwagę |
| CPC | Ile kosztuje kliknięcie |
| Współczynnik konwersji | Czy ruch zamienia się w wynik |
| Udział w wyświetleniach | Czy budżet ogranicza widoczność |
| Lost IS budget / rank | Czy reklamy tracą wyświetlenia przez budżet lub ranking |
| Wartość konwersji | Czy kampanie generują realną wartość |
| Jakość leadów | Czy zapytania są wartościowe, a nie przypadkowe |
Najczęstsze pytania
Krótkie odpowiedzi o czasie audytu, zakresie, dostępach, raporcie, niezależności i Performance Max.
Ile trwa audyt Google Ads?
Czy muszę dawać dostęp do konta?
Czy audyt pokaże konkretne poprawki?
Czy audyt jest niezależny?
Czy mogę przekazać raport obecnej agencji?
Czy audyt sprawdzi, czy agencja pracuje na koncie?
Czy audyt obejmuje Performance Max?
Czy audyt obejmuje Google Shopping?
Czy audyt sprawdzi konwersje?
Czy po audycie możecie wdrożyć poprawki?
Czy audyt ma sens, jeśli kampanie działają dobrze?
Chcesz wiedzieć, czy Twoje Google Ads naprawdę działa?
Nie musisz zgadywać, czy kampanie są dobrze prowadzone. Audyt pokaże, gdzie idzie budżet, które kampanie mają sens, które elementy wymagają poprawy i czy dane konwersji są wiarygodne.
Sprawdzimy konto Google Ads, GA4, konwersje, słowa, PMax, Shopping, Merchant Center i raportowanie. Otrzymasz konkretny plan działania z priorytetami — do wdrożenia samodzielnie, z obecną agencją albo z nami.