YouTube-Videos optimieren (Video-SEO)
Nach den neuesten Statistiken wird die Seite jeden Monat von 1,5 Milliarden eingeloggten Nutzern besucht. Die Nutzer selbst schauen täglich eine Milliarde Stunden Video; allein auf Mobilgeräten verbringen Internetnutzer durchschnittlich eine Stunde pro Tag.
Aktuell (Stand 23.11.2017) hat das beliebteste Video auf YouTube rekordverdächtige 4,377 Mrd. Aufrufe!!
Kurz gesagt
YouTube-Video-SEO (VSEO) ist die Optimierung, dank der ein Video weiter oben in den YouTube- und Google-Ergebnissen erscheint. Die wichtigsten Elemente sind: Titel und Beschreibung mit Keywords, treffende Tags, ein attraktives Thumbnail, Untertitel/Transkript sowie Engagement-Signale (Wiedergabezeit, Reaktionen, Kommentare). YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt — gut beschriebene Videos bauen Markensichtbarkeit und Traffic auf, auch über Google, wo Videos manchmal in den Ergebnissen angezeigt werden.
Marketing und YouTube
Seit einigen Jahren lässt sich beobachten, wie Unternehmen ihr Image immer häufiger durch den Einsatz von Videos stärken. Videos arbeiten an der Steigerung der Conversions und beginnen, eine dominierende Rolle in der Promotionsstrategie zu spielen. YouTube-Kanäle werden zu einer echten Konkurrenz für Fernsehprogramme, und ihre Qualität, Verfügbarkeit sowie die behandelten Themen wachsen stetig.
Aufgrund des wachsenden Interesses an Videos im Internet wird die Video-Optimierung immer beliebter und zugleich unverzichtbar, mit dem Ziel, auf einer möglichst guten Position in den Suchergebnissen zu erscheinen.
YouTube ist die weltweit zweitbeliebteste Suchmaschine. Das stetige Wachstum der Anzahl an Suchanfragen übertrifft Google. Ein YouTube-Kanal wird zu einem sehr wichtigen Werkzeug in den Händen von Marketingfachleuten.
Unternehmen bewerben ihre Dienstleistungen und Produkte immer häufiger genau über YouTube-Kanäle. Ratgeber, Anleitungen, Schulungen oder Einladungen zu verschiedenen Events gewinnen an Beliebtheit. Viele Unternehmen haben YouTube als Ort der Selbstpräsentation genutzt, um das Unternehmen von innen zu zeigen und den Zuschauer zur Interaktion einzuladen. Das ist ein idealer Weg, um Vertrauen zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu stärken.
YouTube-Video-SEO — worauf kommt es an?
Video-SEO basiert auf denselben Grundsätzen wie die klassische Optimierung von Websites und unterscheidet sich nur durch etwas andere Techniken. Die Optimierung eines Videos auf YouTube besteht darin, für das jeweilige Video die höchstmöglichen Positionen in den Suchergebnissen der Plattform zu erreichen.
Damit das Video, das wir erstellt haben, optimiert werden kann, sollte es zunächst entsprechend optimiert werden. Es gibt Elemente, die einen grundlegenden Einfluss auf die Position eines Videos in den Suchergebnissen haben, daher muss das Video im Hinblick darauf entsprechend optimiert werden.
Und zwar:
Videoinhalt — das Material, das wir im Video präsentieren wollen, sollte attraktiv sein, damit es den Zuschauer interessiert. Es lohnt sich, über das Einbinden von Grafiken nachzudenken, die die Videobotschaft bereichern und abwechslungsreicher gestalten.
Titel — der Videotitel sollte den Zuschauer zum Ansehen animieren und den Inhalt unseres Materials richtig beschreiben. Ein korrekt aufgebauter Titel erleichtert dem Nutzer das Auffinden des Videos. Es lohnt sich, im Titel auch ein Keyword zu platzieren, am besten im ersten Teil.
Videobeschreibung — sie sollte den Inhalt des Videos sehr gut beschreiben und geschickt eingewobene Schlüsselphrasen enthalten. Der Text sollte einzigartig sein und zum Abspielen des Videos animieren. Vergessen Sie nicht, Links zur Seite/Unterseite unserer Website sowie zu weiteren Quellen mit Informationen über das Unternehmen hinzuzufügen.
Videoqualität — eine hohe Aufnahmequalität zeugt von unserer Professionalität und unserem Respekt gegenüber dem Zuschauer. Studien belegen, dass Nutzer enorm auf die Qualität des Materials achten. Verlieren wir keine Zuschauer und setzen wir uns keinen negativen Kommentaren aus, nur wegen unzureichender Videoqualität. HD-Material wird von Nutzern häufiger gewählt und auch vom Dienst YouTube hervorgehoben.
Dauer — sorgen Sie bei einer langen Aufnahme für deren Interaktivität. Das Stellen von Fragen an Zuschauer, die kommentieren können, oder auch das Ankündigen von Gewinnspielen fördert eine hohe Zahl an Aufrufen und die Position der Aufnahme, unabhängig von der Länge des Videos. Und wenn Nutzer das Video vollständig ansehen, geben sie dem Algorithmus zu verstehen, dass das Video interessant und förderungswürdig ist.
Abonnements — eine hohe Zahl an Abonnenten ist ein Beweis dafür, dass die Videos eines Kanals häufiger geteilt werden, und sie ist ein Hinweis darauf, wie attraktiv die Botschaft für die Nutzer ist. Das führt dazu, dass das System das jeweilige Material vorschlägt.
Aufrufe — je beliebter ein Video ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es in den Suchergebnissen erscheint.
Shares — dieser Indikator zeigt uns, wie viele Nutzer sich entschieden haben, ein bestimmtes Material in den sozialen Medien zu teilen. Wie bei den vorherigen Videoelementen gilt: je mehr Shares, desto mehr Menschen nehmen das Material wahr.
Kommentare — das sind die privaten Meinungen der Internetnutzer über unser Material. Eine sehr wichtige Rolle spielen positive Kommentare, die andere Nutzer zum Ansehen des Videos animieren können.
Bewertungen — dieser Parameter zeigt, ob das präsentierte Video attraktiv, wertvoll und technisch gut ist. Positive Bewertungen weisen auf die hohe Qualität des Materials hin und beeinflussen seine Position.
Wenn unser Video optimiert ist, können wir zu den nächsten, beim YouTube-Video-SEO entscheidenden Schritten übergehen:
Auswahl von Phrasen und Keywords.
Richtig gewählte Phrasen und Keywords, die den Inhalt des Materials widerspiegeln, ermöglichen eine korrekte Indexierung des Videos und erleichtern dem Nutzer das Auffinden. Bei der Auswahl der Phrasen lohnt es sich, den Keyword-Planer zu nutzen und die Vorschläge der YouTube-Suchmaschine in Anspruch zu nehmen. Im letzteren Fall schlägt die Suchmaschine nach Eingabe des Titels die beliebtesten alternativen Begriffe vor.
Tags und Kategorien
Denken Sie an Tags für Ihr Video und an die Zuordnung der richtigen Kategorie. Tags sind eine Art Keywords, während das Video dank der Kategorie unter anderen Videos desselben Typs leicht gefunden wird.
Benutzerdefiniertes Thumbnail
Die von YouTube angebotenen Thumbnails geben das Thema und den Charakter des präsentierten Materials nicht ganz wieder. Es lohnt sich daher, ein eigenes, benutzerdefiniertes Thumbnail zu erstellen. Das ist eine Garantie dafür, dass sich das Video positiv von den übrigen abhebt.
Analyse der Aktivitäten der Konkurrenz
Prüfen Sie konkurrierende Videos. Analysieren Sie deren Beschreibungen, Titel und sogar Kommentare. Analysieren und vergleichen Sie deren Inhalt (kopieren Sie ihn nur nicht!) — das ist wertvolles Wissen, das Sie zur Optimierung Ihrer eigenen Materialien nutzen können.
Links
Das ist ein sehr wichtiges Element des YouTube-Rankings. Je mehr wertvolle, vielfältige Links und Links aus guten Quellen, desto besser die Chancen, eine hohe Position zu erreichen.
Kontakt mit den Zuschauern
Der Kontakt zu Ihren Zuschauern ist beim Betrieb eines Kanals auf YT unverzichtbar. Dadurch ziehen Sie die Aufmerksamkeit anderer Nutzer auf sich, bauen Vertrauen auf und beeinflussen zugleich Ihre Bewertung positiv, machen Ihren Kanal einzigartig und für den Nutzer attraktiv.
Videos auf dem YouTube-Kanal sortieren
Es lohnt sich, durch das Erstellen von Playlists Ordnung auf Ihrem Kanal zu halten. Dadurch findet der Nutzer leicht, wonach er sucht. Erstellen Sie für jede Playlist eine kurze Beschreibung mit Keywords.
Zum Schluss
Damit die geleistete Arbeit nicht verloren geht, denken Sie daran, kontinuierlich neue Videos zu veröffentlichen und auf Ihrem Kanal aktiv zu sein. Vergessen Sie auch die Promotion nicht. Sie können Ihre Materialien auf sozialen Plattformen wie LinkedIn und Facebook bewerben.
Denken Sie daran, das Video auf Ihrer Website einzubinden. Die Möglichkeiten sind wirklich enorm. Nutzen Sie sie!!
