SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Optimization, also die Optimierung von Websites für Suchmaschinen — eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Website so vorzubereiten, dass sie unter Einhaltung der Richtlinien der jeweiligen Suchmaschine möglichst hohe Positionen in deren Suchergebnissen erreichen kann.
Geeignete SEO-Maßnahmen sind die Grundlage für eine wirksame Positionierung einer Website. Bei wenig umkämpften Keywords kann allein die Optimierung der Website die Positionen für viele Keywords verbessern. Die Optimierung einer Website und die anschließende Positionierung sind ein Vorhaben, dessen Ergebnisse Sie erst nach einigen Wochen oder sogar Monaten beobachten werden.
Kurz gesagt
SEO (Search Engine Optimization) ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen — eine Reihe technischer, inhaltlicher und linkbezogener Maßnahmen, die einer Website helfen, gemäß den Richtlinien von Google möglichst hohe Positionen zu erreichen. Die Ergebnisse zeigen sich in der Regel nach einigen Wochen bis zu einigen Monaten und umfassen mehr Traffic, höhere Verkäufe sowie eine bessere Markenbekanntheit.
SEO – wozu und was können Sie gewinnen?
Das Hauptziel der SEO-Maßnahmen:
– das Erreichen hoher Positionen in den Suchergebnissen,
– die Steigerung der Besucherzahl der Website,
– die Bewerbung der auf der Website angebotenen Waren, Dienstleistungen oder Informationen.
Vorteile, die eine richtige Optimierung der Website bringt:
– eine höhere Anzahl an Besuchen von Nutzern auf der Website,
– ein höherer Verkauf von Waren oder Dienstleistungen,
– Markenbekanntheit,
– das Erlangen eines Expertenstatus und eine höhere Anzahl an Followern (im Falle eines Blogs oder eines Nachrichtenportals).
Elemente, auf die Sie bei der Optimierung einer Website im Hinblick auf SEO achten sollten:
Optimierung der Inhalte auf der Website
– Überprüfung der Inhalte im Hinblick auf Keywords,
– dafür sorgen, dass sie originell und für den Nutzer wertvoll sind,
– Anwendung einer Hierarchie der Überschriften,
– für Übersichtlichkeit des Textes sorgen: Hervorhebungen und Aufzählungen einsetzen,
– das Menü der Website richtig aufbauen.
Geeignete Title-Tags der Seiten
Das Title-Tag ist die Stelle, an der es sich lohnt, ein Keyword unterzubringen, das mit dem Inhalt der jeweiligen Seite zusammenhängt — am besten ganz am Anfang. Da die Seitentitel in den Suchergebnissen sichtbar sind, lohnt es sich außerdem, darauf zu achten, dass sie den Namen Ihres Unternehmens enthalten. In den Suchergebnissen werden nur Titel angezeigt, die 55 Zeichen nicht überschreiten, daher sollten sie prägnant sein und den Inhalt der Seite beschreiben. Sie müssen auch daran denken, dass die Titel aller Unterseiten einzigartig sein sollten, das heißt, sie sollten schlicht nicht gleich sein.
Meta-Description-Beschreibungen
Die Meta Description ist die Beschreibung, die in den Suchergebnissen direkt unter dem Titel und der URL der Seite angezeigt wird. Der Inhalt der Beschreibung ist wichtig: Die enthaltene Botschaft kann einen Internetnutzer beeinflussen und ihn dazu bewegen, gerade Ihre Website zu besuchen. Wenn Ihre Website nicht in den TOP 3 ist, aber eine aufmerksamkeitsstarke Beschreibung hat, kann sie dennoch viel Traffic generieren. Es lohnt sich daher, ein wenig Zeit aufzuwenden, damit dieses Element sorgfältig ausgefüllt wird und Ihr Unternehmen bestmöglich bewirbt.
URL-Adressen
Die URL-Adresse jeder Unterseite einer Website sollte zum Inhalt der Seite passen und ihren Inhalt so treffend wie möglich beschreiben (das ist die sogenannte „friendly URL"). Beim Erstellen einer solchen Adresse müssen Sie sowohl den Nutzer als auch die Google-Robots berücksichtigen, die Ihre Website überprüfen werden.
Eine im Hinblick auf SEO optimierte URL-Adresse besteht aus maximal 100 Zeichen und enthält keine Sonderzeichen (wie @, $ usw.) sowie keine polnischen diakritischen Zeichen (ś, ć, ż, ą, ę usw.).
Ein Beispiel für eine korrekte URL-Adresse wäre etwa https://semtak.pl/de/leistungen/websites-und-shops/wordpress-website-erstellung/. Sie ist kurz, enthält keine Sonderzeichen und informiert den Internetnutzer sehr gut über den Inhalt der Seite.
Optimierung der Grafiken
Richtig optimierte Bilder sorgen dafür, dass eine Website schneller lädt. Das ist sowohl im Hinblick auf das Erlebnis des Besuchers als auch auf die Suchmaschine selbst wichtig. Zu den wichtigsten Maßnahmen gehören: das Skalieren der Größe, das Komprimieren des Dateigewichts, die Wahl des richtigen Formats und Namens sowie das Ausfüllen der ALT-Attribute.
Verlinkung zwischen den Seiten
Ein sehr wichtiges Element von SEO ist die interne Verlinkung, also schlicht die Verlinkung zwischen den einzelnen Seiten der Website. Bereits das Platzieren eines Menüs auf der Website samt Links zu allen Bereichen gewährleistet uns dies. Zusätzlich lohnt es sich, Links zu Unterseiten mit ähnlicher Thematik zu platzieren — zum Beispiel in Blogartikeln, indem ein verlinkter Text „Siehe auch" eingefügt wird. In Online-Shops können dies Links zu ähnlichen Produkten oder zu ergänzenden Produkten sein, die wir auf der Seite eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung platzieren.
Zusammenfassend
Häufig wird der Begriff SEO mit dem Begriff der Positionierung verwechselt. Diese beiden Prozesse sind eng miteinander verbunden. Die in diesem Artikel beschriebenen SEO-Maßnahmen gehören zu den Werkzeugen, mit deren Hilfe die Ziele der Positionierung erreicht werden. SEO ist die Verbesserung einer Website, ihre Vorbereitung, damit der nächste Schritt der Werbung im Netz — die Positionierung — für uns zufriedenstellende Ergebnisse bringt.
